Od 10. října 2025 platí nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/900 ze dne 11. dubna 2024 o transparentnosti a cílení politické reklamy. Pravidla jsou navržena tak, aby zajistila větší otevřenost a transparentnost, abyste jako občan vždy viděli, kdo za politickou reklamou stojí a jaké informace byly v souvislosti s ní poskytnuty. Získáte tak lepší základ pro hodnocení zpráv ve veřejné sféře.
Aby byl proces jednoduchý a jednotný napříč médii, STEP Network vyvinul společný rámec společně s řadou dánských médií. Všichni političtí inzerenti musí – předtím, než si zarezervují politickou reklamu ve vlastním systému vydavatele – vyplnit povinný registrační formulář na této stránce. Po odeslání formuláře se automaticky vytvoří unikátní PAID (ID politického inzerátu). Toto ID je spojeno se všemi informacemi, které inzerent poskytl, a sleduje kampaň napříč médii: digitální platformy, tisk, rádio, streaming, outdoor atd. Jako občan to znamená, že když uvidíte politickou reklamu, můžete vždy:
Spolupracujeme s řadou médií a platforem, abychom zajistili komplexní pokrytí politické reklamy. Prostřednictvím sítě STEP a našich mediálních partnerů pracujeme na vytvoření kompletního přehledu politických sdělení napříč digitálními kanály.
Platformu neustále vyvíjíme o nové funkce a vylepšení. Podívejte se na naši roadmap pro plánované funkce nebo navštivte changelog a podívejte se, co je nového.
Pokud se domníváte, že politická reklama neodpovídá pravidlům nařízení (EU) 2024/900, nebo chcete podat stížnost na obsah nebo provedení kampaně, můžete tak učinit přímo na této stránce. Po nalezení konkrétního inzerátu klikněte na tlačítko Stížnost, uveďte své kontaktní údaje a popište důvod stížnosti. Vaše stížnost je automaticky předána vydavateli, u kterého proběhla registrace, který je odpovědný za vyřízení případu a za kontaktování vás.
Máte dotazy k platformě nebo jste objevili chyby v registrovaných inzerátech? Neváhejte nás kontaktovat:
Pokud umístíte politickou reklamu, musíte před rezervací reklamy vyplnit registrační formulář. Níže jsou uvedeny nejčastější dotazy ohledně toho, co se považuje za politickou reklamu, jaké informace musíte poskytnout, kdy se musíte zaregistrovat a jak funguje označování v praxi.
Zaregistrujte se jako politická reklama, pokud je reklama zveřejněna kandidátem/stranou/kampaní nebo jejím jménem, týká se voleb/referenda/legislativního procesu nebo ovlivňuje postoje ke společenským otázkám (např. klima, daně, migrace, zdraví, občanská práva, právní stát).
Příklady – nutná registrace:
Příklady – registrace není nutná:
Pokud publikujete politickou reklamu jménem inzerenta, odpovídáte za ověření registrace, archivaci neměnného oznámení o transparentnosti a označení reklamy podle formátu. Níže uvedené otázky se týkají vašich provozních povinností, požadavků na střední formát a očekávání dohledu.
Pokud čtete nebo slyšíte politickou reklamu, máte právo vědět, kdo za ní stojí, kolik to stojí a jak podat stížnost. Níže uvedené otázky vysvětlují, jak rozpoznat označenou politickou reklamu, jaké informace jsou o ní zveřejněny a jak postupovat, když něco nevypadá špatně.
Pro více informací vyhledejte štítek Ppolitická reklama, jméno sponzora a krátký odkaz/QR kód.