Para onde vai o dinheiro da publicidade política?

Como apurámos quem pagou

Um aviso pertence ao partido, candidato ou organização que promove. Nem sempre é o nome que consta do campo do patrocinador, por isso cada linha da lista de avisos mostra como foi atribuído.

As regras, por ordem

• Apresentado pelo partido. O anunciante ou o patrocinador é um partido ou uma das suas secções, seja qual for a grafia, incluindo formas curtas como SF, DF, LA e Soc.dem. e as juventudes partidárias. As secções locais contam no partido nacional.
• Pago por outra entidade. Os avisos mais antigos indicam o pagador como patrocinador, pelo que um sindicato ou um clube empresarial que pagou o anúncio de um partido conta nesse partido, e o pagador é indicado na lista de avisos.
• Candidatos. Um candidato só é associado a um partido com base no que os seus próprios avisos dizem: o nome da campanha, o texto do anúncio, uma letra de lista como (V), ou outro aviso apresentado a partir da sua própria conta. Quando os seus avisos divergem, ou nada dizem, o candidato fica em Org.
• Todos os restantes são uma organização ou um organismo público. O texto do anúncio nunca associa uma organização a um partido, porque uma organização que menciona um partido não faz do seu anúncio um anúncio desse partido. Uma campanha claramente com o nome de um partido já o pode fazer.

Leia os números com cuidado

• Os montantes são os que os anunciantes declararam no aviso, não despesas auditadas. O numerário e o valor das contribuições em espécie fazem ambos parte do total declarado.
• A cobertura abrange os editores e anunciantes que utilizam o PolAds.eu, não todo o mercado publicitário dinamarquês.
• Org. reúne tudo o que não é um dos quinze partidos: organizações e empresas, candidatos cujo partido não foi possível identificar, listas locais, pequenos partidos, anúncios conjuntos de vários partidos, grupos do Parlamento Europeu e organismos públicos. A lista de avisos mantém-nos separados.
• Os montantes nunca são convertidos entre moedas. Todos os avisos aqui apresentados foram declarados em DKK.
• Os logótipos dos editores são os que os próprios editores carregaram no PolAds.eu. Quatro editores não tinham nenhum registado, e os seus foram retirados dos respetivos sites.
• Cada ponto representa um montante fixo. Cada percurso com dinheiro recebe pelo menos um ponto, pelo que os fluxos mais pequenos estão ligeiramente exagerados.

Excluídos do gráfico

Foram excluídos 20 avisos que são claramente testes. Foram excluídos 4 avisos publicados fora da Dinamarca ou para partidos estrangeiros.