Où va l'argent de la publicité politique ?

Comment nous avons déterminé qui a payé

Un avis appartient au parti, au candidat ou à l'organisation dont il fait la promotion. Ce n'est pas toujours le nom qui figure dans le champ sponsor, c'est pourquoi chaque ligne de la liste des avis indique comment il a été attribué.

Les règles, dans l'ordre

• Déposé par le parti. L'annonceur ou le sponsor est un parti ou l'une de ses sections, quelle que soit l'orthographe, y compris des formes courtes comme SF, DF, LA et Soc.dem. ainsi que les mouvements de jeunesse. Les sections locales comptent sous le parti national.
• Payé par quelqu'un d'autre. Les avis plus anciens désignent le payeur comme sponsor, de sorte qu'un syndicat ou un club d'entreprises ayant payé la publicité d'un parti compte sous ce parti, et le payeur apparaît dans la liste des avis.
• Candidats. Un candidat n'est rattaché à un parti que sur la base de ce que disent ses propres avis : le nom de la campagne, le texte de l'annonce, une lettre de liste comme (V), ou un autre avis déposé depuis son propre compte. Lorsque ses avis se contredisent, ou ne disent rien, le candidat reste sous Org.
• Tous les autres sont une organisation ou un organisme public. Le texte de l'annonce ne rattache jamais une organisation à un parti, car une organisation qui cite un parti ne diffuse pas pour autant une publicité de ce parti. Une campagne dont le nom désigne clairement un parti le peut.

Lire les chiffres avec prudence

• Les montants sont ceux que les annonceurs ont déclarés sur l'avis, et non des dépenses auditées. Les espèces et la valeur des contributions en nature font toutes deux partie du total déclaré.
• La couverture correspond aux éditeurs et annonceurs qui utilisent PolAds.eu, et non à l'ensemble du marché publicitaire danois.
• Org. regroupe tout ce qui n'est pas l'un des quinze partis : organisations et entreprises, candidats dont le parti n'a pas pu être identifié, listes locales, petits partis, publicités communes à plusieurs partis, groupes du Parlement européen et organismes publics. La liste des avis les garde distincts.
• Les montants ne sont jamais convertis d'une devise à l'autre. Tous les avis présentés ici ont été déclarés en DKK.
• Les logos des éditeurs sont ceux que les éditeurs ont téléversés sur PolAds.eu. Quatre éditeurs n'en avaient aucun, et les leurs ont été repris de leurs propres sites web.
• Chaque point représente une somme fixe. Chaque trajet portant de l'argent reçoit au moins un point, de sorte que les plus petits flux sont légèrement exagérés.

Exclus du graphique

20 avis qui sont manifestement des tests ont été exclus. 4 avis diffusés hors du Danemark, ou pour des partis étrangers, ont été exclus.