Où va l'argent de la publicité à caractère politique ?

Comment nous avons déterminé qui a payé

Un avis appartient au parti, au candidat ou à l'organisation dont il fait la promotion. Ce n'est pas toujours le nom qui figure dans le champ parraineur, c'est pourquoi chaque ligne de la liste des avis indique comment il a été attribué.

Les règles, dans l'ordre

• Déposé par le parti. L'annonceur ou le parraineur est un parti ou l'une de ses sections, quelle que soit l'orthographe, y compris des abréviations comme SF, DF, LA et Soc.dem. ainsi que les mouvements de jeunesse. Les sections locales sont comptabilisées sous le parti national.
• Payé par quelqu'un d'autre. Les avis plus anciens désignent le payeur comme parraineur, de sorte qu'un syndicat ou un club d'entreprises ayant payé l'annonce publicitaire d'un parti est comptabilisé sous ce parti, et le payeur apparaît dans la liste des avis.
• Candidats. Un candidat n'est rattaché à un parti que sur la base de ce que disent ses propres avis : le nom de la campagne, le texte de l'annonce, une lettre de liste comme (V), ou un autre avis déposé depuis son propre compte. Lorsque ses avis se contredisent, ou ne disent rien, le candidat reste classé sous Org.
• Tous les autres sont des organisations ou des organismes publics. Le texte de l'annonce ne rattache jamais une organisation à un parti, car une organisation qui cite un parti ne diffuse pas pour autant une annonce publicitaire de ce parti. Une campagne dont le nom désigne clairement un parti peut, elle, le faire.

Lire les chiffres avec prudence

• Les montants sont ceux que les annonceurs ont déclarés sur l'avis, et non des dépenses auditées. Les espèces et la valeur des contributions en nature font toutes deux partie du total déclaré.
• La couverture correspond aux éditeurs et annonceurs qui utilisent PolAds.eu, et non à l'ensemble du marché publicitaire danois.
• Org. regroupe tout ce qui n'est pas l'un des quinze partis : organisations et entreprises, candidats dont le parti n'a pas pu être identifié, listes locales, petits partis, annonces publicitaires communes à plusieurs partis, groupes du Parlement européen et organismes publics. La liste des avis les distingue.
• Les montants ne sont jamais convertis d'une devise à l'autre. Tous les avis présentés ici ont été déclarés en DKK.
• Les logos des éditeurs sont ceux que les éditeurs ont téléversés sur PolAds.eu. Quatre éditeurs n'en avaient déposé aucun : leurs logos ont été repris de leurs propres sites web.
• Chaque point représente une somme fixe. Chaque trajet sur lequel circule de l'argent reçoit au moins un point, de sorte que les plus petits flux sont légèrement surreprésentés.

Exclus du graphique

19 avis qui sont manifestement des tests ont été exclus. 4 avis diffusés hors du Danemark, ou pour des partis étrangers, ont été exclus.